Pazarlama Zirvesi 2016, Raffles Otel’de başladı.Zirve, dünyaca ünlü pazarlama düşünülerini bir araya getirmesi açısından alanındaki en önemli etkinliklerden biri olarak nitelendiriliyor…

Dünyanın en iyi pazarlama düşünürlerinin pazarlama müdavimi ve yöneticileriyle bir araya geldiği Pazarlama Zirvesinin 17'ncisi Raffles Otel’de geniş bir katılımla başladı.

MCT Danışmanlık tarafından her yıl geleneksel olarak düzenlenen Pazarlama Zirvesi bu yıl, İstanbul Kongre Merkezi yerine Raffles’te yapılıyor…

"Exponential/Katlı Değer Yaratmanın Yolları" temasıyla yola çıkan zirvenin en ilginç yanı ise, zirvenin ‘Basın Halkla İlişkiler’ hizmetlerini üstlenen firmanın;, birçok basın mensubu ve basın-yayın kuruluşunu; gerek kontenjan doluluğu bahanesi, gerekse zirvenin paralı yapılması gerekçesiyle; zirveye kabul etmemesi oldu.  

Zirvenin ana sponorları ise; Metro, Paşabahçe, Vestel ve BCG (The Boston Consulting Group)…

Zirvenin açılışını yapan Fisk, "3 yılda 19 milyar dolar büyüyen veya 5 yılda 60 milyar dolar büyüme gösteren Uber'i ve hatta 11 yılın sonunda 130 milyar dolar değer yaratan Alibaba'yı düşünün. Bu şirketler katlı büyüme yaşamaktadır. Katlanan artış çizgisel değildir. Her sene misli etkiyle kazanırsınız. 1, 2, 3, 4, 5, 6 yerine 1, 2, 4, 16, 64, 256 şeklinde ilerler. Bunun bir formülü var; katlı değere sahip pazarlama, bağımlılık yapan fikirler, artı, akıllı ağla, eşittir süper hızlı büyüme’’ yorumunu yaptı…

Katlı değer yaratacak işlerin her zaman güçlü bir fikirle başladığını anlatan Fisk, şöyle konuştu:

"Konu her zaman fikirle ilgili, fikirler genellikle yeni bir iç görünün üzerine şekillenir. Örneğin, insanlar Airbnb'deki gibi otel yerine gerçek evlerde kalmak istiyor veya hayatlarını online olarak Snapchat gibi ortamlarda paylaşıyorlar. Bu basit ve sosyal unsurları bağımlılık haline getirenler en iyiler haline geliyor. Sonra bunları herkese yaymak gerekiyor. Fikirler, ağlar aracılığıyla bulaşıcı hale geliyor. Herhangi bir sektör katlı değer alanında dönüştürebilir. Başlangıç noktası ise yeni bir zihniyete sahip olmaktır. Kazanmak için eski yöntemleri bırakıp, geleceği kucaklamak gerekir."

Management Centre Türkiye Üst Yöneticisi Tanyer Sönmezer, yaratıcı ve kuralları değiştirecek fikirlerin önemine değinerek, "Google Ngram Viewer'da altın ve fikir kelimelerini kıyasladığınızda son yıllarda fikrin değerinin katlanarak büyüdüğünü gösteriyor. Katlı değer yaratacak işler için altına değil fikre, alın teriyle değil akıl teriyle büyüyecek işlere yatırım yaın’’ tezini savundu…

Marka profesörü Mark Ritson, pazarlama dünyasında başarının ilk kuralının konumlandırmayı doğru yapmak olduğunu belirterek, şu değerlendirmelerde bulundu:

"Bir fikri başarıyla hayata geçirmek için atılması gereken adımlar var. Hedefleme, konumlandırma, uygulama, marka kodlarını kullanmak ve eğer gerekiyorsa fazla markaları öldürerek onlara ayırdığınız bütçe ve zamanı başarılı olacak tek bir işe adamak katlı büyüme başarısını getirecektir. Katlı büyümeyi elde etmek için daha az şey yapmak gerekiyor. Dikkatinizi dağıtmayın, tek bir markaya odaklanın. Strateji ne yapacağınıza değil yapmayacağınız şeye karar vermektir. İnovasyon, dürüstlük, değer, dijital ve güven kelimelerine dikkat edin. Bu kelimeler felakettir, kendi müşterilerinizi ve onların kafasında ne olduğunu düşünün, yeni ve kolay kelimeler bulmalısınız…’’

Zirvede birbirinden önemli ve sıradışı konuklar konuşmacı olarak yer alıyor…

TURİZMAGAZİN DERGİSİ/EKONOMİ