Her yıl Interact Konferansı’nda açıklanan IAB Avrupa AdExbenchmark Raporu’na göre Avrupa Dijital Reklam Yatırımları 2012 yılında 24,8 milyar iken 2017 yılında yüzde 13,2 oranında artarak 48 milyar Euro’ya çıktı…

Toplam yirmi pazar çift haneli büyürken, çalışmaya katılan 27 ülkede mobil çift haneli büyüme ile dikkat çekti. Mobil display yüzde 40’dan fazla büyüyerek toplam display’in pazarın yüzde 42’sini oluştururken, video bunun dörtte birinden fazlasını oluşturdu. Yüzde 38 büyüyen Sosyal medya, display’deki payını artırırken 4 kat büyüyen videonun yanında non-video display yüzde 35 büyüdü. Videodaki büyüme, yüzde 73,4’lük artış ile out-stream’den gelirken, in-stream’de yüzde 6,9 büyüme yaşandığı görüldü.

Türkiye dijital reklam yatırımları, 2016 yılına göre yüzde 15,5 oranında artarak Avrupa’nın en hızlı gelişen ilk 10 pazarının içinde gözlendi…

Dijital reklam yatırımlarında yüzde14,9’luk bir büyümeyle arama motoru ve ilan sayfaları çok yüksek bir performans gösterdi ve19,3 milyar Euro seviyesine çıktı…

Arama motoru reklam yatırımları yüzde 14,4’lük bir büyüme oranıyla yılı 21,9 milyar Euro ile tamamladı ve böylece en büyük online reklam formatı olma özelliğini sürdürdü…

IAB Avrupa CEO’su TownsendFeehand “Dijital reklam yatırımları, bu yıl da Avrupa’da içeriğin ve tüketici deneyimlerinin önemini ispatlayarak çift haneli büyüme yaşadı. 3 gün sonra yürürlüğe girecek GDPR sektörümüz için bir dönüm noktası olacak. Kullanıcı deneyimlerini geliştirmeye devam ederek dijital reklamcılığın Avrupa ekonomisine sağladığı katkıyı sürdürmeliyiz” iddialarını gündeme taşıdı…

IHS Technology Reklam Araştırmaları Direktörü Daniel Knapp ise “2017’de Sosyal medya, mobil, video ve arama motorureklamcılığı Avrupa online reklam yatırımlarının büyümesinde ana oyuncular oldu. Bağlantı, konum, duygu ve satın alma yolunun gücü dijital reklamları günümüzün markaları için çok yönlü ve vazgeçilmez kılıyor” savunmasını yaptı…

2017’de CEE (Merkez ve Doğu Avrupa) bölgesinde en yüksek büyüme oranı yakalayan 3 ülke

1. Belarus – Yüzde 33,9

2. Sırbistan – Yüzde 23,7

3. Rusya – Yüzde 21.9

2017’de olgun pazarlarda da büyümenin devam etmesi (Avrupa ortalamasıyla orantılı veya üstünde) pazar doygunluğunun yenilik ve büyümeyi engellemediğini gösterdi. İngiltere (Yüzde 4,3), Norveç (Yüzde16,6), İsveç (Yüzde 18,4), İsviçre (Yüzde 12,5) ve Danimarka (Yüzde 9,7)’da çift haneli büyümeler gerçekleşti.

Dijital reklam yatırımları bakımından en büyük 10 Pazar

1. İngiltere: 15,6 milyar Euro

2. Almanya: 6,6 milyar Euro

3. Fransa: 5,1 milyar Euro

4. Rusya: 3,3 milyar Euro

5. İtalya: 2,6 milyar Euro

6. İsveç: 1,8 milyar Euro

7. Hollanda: 1,8 milyar Euro

8. İsviçre: 1,8 milyar Euro

9. İspanya: 1,8 milyar Euro

10. Belçika: 1 milyar Euro

BALKAN EKONOMİ HABER AJANSI